电视行业即将迎来的3个变化：是泡沫还是浪花？

　　转眼，电视迈入2017年也有近10天了。行业常言道日月如梭、个变斗转星移，化泡时间会让万事万物、沫还各行各业瞬息万变。浪花2016年底时，电视ZNDS曾撰文分析电视大屏如今已跃居为互联网第二屏，行业未来付费和个性化推荐将成为行业主流，个变今天我们再来预测在此趋势下，化泡电视行业将迎来哪些变化？沫还

　　1.影视IP将在未来几年内保持高速发展

　　眼下，极其显而易见的浪花现象是，大量影视IP涌入观众面前。电视

　　据清科研究中心报道，行业仅2015年全年，个变约30部IP类电影贡献票房约80亿；共产生IP相关并购42起，被并购企业行业涵盖影视、动漫、游戏、小说、艺人等多个领域，并购总金额超210亿，平均单起并购金额为5.37亿，收购目的多为网罗IP类内容资源；2016年约有IP类网络剧136部，电视剧96部，电影42部。



　　2016年，据可查数据，共有8部IP热剧点击量逾百亿，总点击量是去年的5倍左右。

　　　　　　　《青云志》　　256亿
　　　　　　《锦绣未央》　　196.91亿
　　　　　　　《欢乐颂》　　185.15亿
　　　　《亲爱的翻译官》　　80亿
　　　　　　　《芈月传》　　107.72亿
　　　　　　　　《麻雀》　　105.90亿
　　　《如果蜗牛有爱情》　　11亿
　　　《微微一笑很倾城》　　160.19亿
　　　　　　　《老九门》　　110亿
　　　　　　　　《幻城》　　160.61亿

　　有人说泡沫会带来浪花，但也有人说浪花或许能带来金子。

　　2.电视广告或者大屏广告将迈入用户精准运营

　　在新的大屏时代中，由于技术的进步，电视广告将呈现出与以往不同的局面，最明显的变化是“广告个性化定制”，这也是基于上述“个性化推荐”趋势而诞生的产物。

　　我们在看电视剧、电影、综艺、游戏或体育视频时，一般都深有体会，都市言情剧的广告多为化妆品、女性用奢侈品；战争类电影的广告多为运动品牌、汽车、男用护肤；综艺则比较复杂，房产／汽车中介、购物网站、居家用品等。



　　如果说上述广告分类运营传统电视也能做到，那么下面的功能则是传统电视无法企及的：例如根据用户第几次观看该视频播放广告；根据用户的淘宝浏览记录播放广告；甚至根据同一部影视剧的观看时段播放广告——下午播放家庭主妇喜爱的广告，半夜播放男性广告等……

　　总而言之，用户精准运营除了依靠运营思维外，更重要的是依托不断发展的大数据技术。

　　3.传统电视台将受到挑战 走向与视频网站合作的道路

　　从利空方面说，视频网站崛起之后，受冲击最严重的当属传统电视台。新意、创造力、制作、嘉宾远不如视频网站的电视台节目使大量观众流失，无论是卫视还是地方台，甚至可以说遭遇了发展的寒冬。



　　但是从利好方面说，受益最多的也是传统电视台。一方面大量的视频网站用户可以为电视台实现导流；另一方面电视台可以与视频网站合作，节目内容实现“先台后网”“先网后台”“台网联播”等播出方式，扩大知名度和影响力。例如黑龙江卫视最新推出的文化节目《见字如面》，便是与腾讯视频进行播出合作，一经播出便受到广泛好评，观众纷纷表示“找回了淡忘许久的记忆”。

　　有句话叫“没有落后的行业，只有落后的企业”，在千变万化的时代，唯有顺应发展趋势、抓住发展机会，才能在行业中屹立不倒。

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